Paul Dumas, CEO van investeringsmaatschappij ProCures, heeft vandaag in NRC Next bevestigd dat de nieuwe naam van de samengevoegde winkels De Slegte en Selexyz Polare wordt. MustReads ontdekte de naam van de vernieuwde boekwinkelketen al op 4 juni.

De nieuwe naam is afkomstig van Stella Polare, de Poolster. “We willen een gids naar de verbeelding zijn. Het logo, dat op social media wel vergeleken is met een cirkelzaag, is bedoeld als een combinatie van een ster en de uitwaaierende bladzijden van een boek.” Vrouwen worden de belangrijkste doelgroep van de winkel.

De nieuwe naam leverde de afgelopen weken op sociale media heel wat reacties op. Hieronder vind je een overzicht.

Dumas daarover: “Aan Polare moet je wennen.” Hij vergelijkt het met Bol.com, die naam heeft ook geen associatie met boeken. Op de etalages komen voorlopig namen te staan als “Polare voorheen Donner + de Slegte”.

Paul Dumas was er niet erg blij mee dat MustReads de naam al eerder had gevonden in het Merkenregister, schrijft NRC. “Dat website MustReads.nl was gaan speuren in het merkenregister, leidde tot enig chagrijn bij Paul Dumas.”

#Polare. Dat is bedacht door dat bureau uit die reclame van 'Loyander' denk ik. #DeSlegte #Selexys

— peter fasol (@fasol) June 18, 2013

@BoekenBijlage Bij Selexyz kun je nog denken aan geselecteerd of zo. Maar bij Polare denk ik: zonnebrillenzaak

— Marlies Slegers (@Marlies1965) June 18, 2013

Polare de nieuwe naam voor #selexys + #deslegte? Meer een koelkast. Ik wil niet polariseren maar dit wordt niet de redding…

— Brum Design (@BrumDesign) June 7, 2013

Nieuwe #naam #selexyz #deslegte: Polare? moeten ze wel flink gaan laden, heeft nl. geen associatie met boeken oid http://t.co/eKIRgEoW8N

— niels meijerink (@nielsmeijerink) June 6, 2013

Selexyz en De Slegte boekhandels gaan Polare heten. Waar is de associatie? Volare? Polaris? Polar bear? Poolexpeditie? Niet met boeken. BRRR

— Roel Janssen (@RoelJanssen2go) June 6, 2013

Nieuwe naam voor selexyz en de slechte wordt #polare . Ja, dan denk je gelijk aan een boekenzaak !! Wat een fantasieloze naam.

— Frans Claassens (@fransclaassens1) June 6, 2013

Scheelt één letter met Polar. Heerlijk biertje dat wel,maar toch. 'Polare nieuwe naam Selexyz en De Slegte' http://t.co/zfKLc9zXwn via @NUnl

— Wilma Plaat (@wilma040) June 6, 2013

Dit lijkt me het definitieve einde voor #DeSlegte/Selexyz. Nieuwe naam klinkt als enge ziekte, korstmos of antivries. http://t.co/1JfdRT3VeH

— Lisa Kuitert (@lisakuitert) June 6, 2013